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企业百科|企业词条|企业问答

问 答
什么是分析性测试？

239人次2022-10-8 11:21
所谓分析性测试，就是通过财务报表数据关系的比较和研究而对财务信息进行的实质性测试。分析性测试，是审计人员取得审计证据的一种审计手段，是帮助审计人员全面把握被审计单位财务状况，科学评估审计重点的重要 ...
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什么是分类品牌策略？

306人次2022-10-8 11:21
分类品牌策略是企业对生产经营的并类产品分别命名的一种品牌策略，这种策略考虑到对于不同用途的药品来说，不宜采取统一品牌策略，否则容易混淆，也难以区分其品牌所代表的产品特色。如果企业所经营的各类产品之 ...
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什么是加强定位？

243人次2022-10-8 11:21
加强定位。即在消费者心目中加强自己现在形象的定位。品牌是被设计出来的，当企业在竞争中处于劣势且对手实力强大不易被打败时，品牌经营者可以另辟蹊径，避免正面冲突，以期获得竞争的胜利。如美国阿维斯公司强 ...
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什么是品牌关系谱？

277人次2022-10-8 11:20
由最具备概念创造能力的品牌战略权威大卫·艾克教授所提出的"品牌关系谱"业已成为品牌战略尤其是品牌组合战略中最为重要的工具之一，没有这个工具的帮助我们很难规划和实施科学的品牌战略尤其是品牌组合战略。所 ...
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什么是品牌关系模型？

259人次2022-10-8 11:18
随着市场态势由卖方市场向买方市场转变，顾客拥有更多的选择权和话语权。市场性质的转变导致以交易为特征的传统营销理论被以维系顾客关系、获取顾客资产为中心的关系营销理论所代替，Philip Kotler称之为“营销学研 ...
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什么是品牌延伸规划？

290人次2022-10-8 11:16
品牌延伸规划概述品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定，明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。品牌延伸 ...
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什么是品牌定位识别？

298人次2022-10-8 11:12
BPD产生背景目前，许多企业抱怨企业形象CI并不像广告公司鼓吹和他们想像的那么有威力。其实企业形象CI设计确实有过她的辉煌时期，那是在上个世纪90年代中期以前。当时，由于各企业产品日趋同质化和消费者无法一 ...
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什么是品牌差异化？

309人次2022-10-8 11:11
品牌差异化是指是指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置，以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。这要比产品差异化要难得多，因为品牌是消费者和社会公众心目中的一种认知和判断总和。品牌差异化是在市场尚不能 ...
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什么是品牌带动论？

265人次2022-10-8 11:11
品牌或名牌的锻造，对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这就是国际上所谓的“品牌带动论”名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。 ...
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什么是非鉴证业务？

230人次2022-10-8 11:10
非鉴证业务的含义所谓鉴证业务，就是注册会计师通过评价某一对象(如历史财务报表、非财务信息等)在所有重大方面是否符合既定的标准，以增加有关该对象的信息可信性。我国注册会计师在这方面的业务主要包括审计、 ...
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什么是品牌扩展策略？

292人次2022-10-8 11:10
品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。它与品牌延伸的区别在于：“品牌延伸意指使 ...
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什么是能力互补品牌联合？

261人次2022-10-8 11:09
能力互补品牌联合是指两个强势品牌在能力上具有互补性，它们的合作并不是各个部分的简单相加，而是集中各自的核心能力和优势来共同生产一个产品或提供一种服务。能力互补品牌联合是最高层次的品牌联合，共同创造 ...
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什么是范围品牌战略？

351人次2022-10-8 11:09
范围品牌战略是指同一竞争范围内的许多产品，使用同一的竞争口号和品牌。这种战略比较常见。在食品业，如国外亨氏、凯落格，国内的康元、伊利；化妆品业，如绿丹兰；纺织品业，如耐克、贝纳通、李宁和金利来等。 ...
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什么是理想品牌模型？

291人次2022-10-8 11:07
理想品牌模型认为，消费者在自己的心目中有某种理想品牌的印象，并用这种理想品牌同实际品牌进行对比，实际品牌越接近理想品牌，则越容易为消费者所偏爱。该模型的显著特点是：要求产品属性的实际水平与理想品牌属性 ...
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什么是战略品牌管理？

280人次2022-10-8 11:07
“战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。 在他看来，随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法，市场的同质化趋势日益明显，品牌成为 ...

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