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企业百科|企业词条|企业问答

什么是集团品牌战略管理？

173人次2022-10-8 10:47

随着企业的成长，常常会从拥有一个品牌到拥有众多品牌，这时候注意力的焦点就从“打造一个强势品牌”转移到“打造强势的品牌组合”，对于这样的集团而言，拥有一两个强大的下属品牌是远远不够的，它渴望能够实现所有 ...

什么是连结模型？

167人次2022-10-8 10:46

如果消费者对产品各种属性应达到的最低水平都作出了规定，只有各种属性都达到规定水平时该产品才可以被接受，若有任何一种属性未达到规定水平，该产品就不可被接受，其余各种属性再优也不能补偿这个较劣的属性，这种 ...

什么是品牌资源同一化策略？

214人次2022-10-8 10:45

品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。品牌资源同一化策略的优缺点此种方法的优点是：有利于消费 ...

什么是大卫·艾克的品牌识别理论？

194人次2022-10-8 10:45

大卫·艾克的品牌识别理论是对凯勒的全面营销的品牌创建理论的极大补充。国际著名的品牌研究专家大卫·艾克教授的品牌识别理论最早发表在《Building Strong Brands》(1998)书中，2000年在《Brand leadership: Buildi ...

什么是大卫·艾克品牌资产评估的指标系统？

177人次2022-10-8 10:44

大卫·艾克品牌资产评估的指标系统的概念品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足。因为品牌属于长期性投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期 ...

什么是品牌进化？

183人次2022-10-8 10:42

品牌进化（Brand Evolution）是品牌进化理论中的一个关键名词，品牌进化理论是是品牌生态学的一个分支。品牌进化理论认为：品牌是可以进化的，由初级阶段进化到高级阶段。品牌的进化形态或者说进化路线是由小到 ...

什么是复合品牌策略？

174人次2022-10-8 10:41

复合品牌策略是指对同一种产品赋予其两个或两个以上的品牌。复合品牌策略概述复合品牌顾名是公司所生产的产品同时采用两个品牌名称，实务运作上可以结合公司名称和品牌名称，也可以将品牌名称和产品名称结合应用 ...

什么是品牌退出？

182人次2022-10-8 10:40

品牌退出指品牌已处于生命周期的晚期，不能在为企业增值，则企业放弃该品牌并使其退出市场的行为。品牌退出主要的原因品牌资产的来源枯竭，企业很难对品牌建立新的品牌关系，通过宣传、公关及促销等手段很难再吸 ...

什么是品牌黑洞理论？

154人次2022-10-8 10:40

19世纪70年代，世界著名科学家斯蒂芬·霍金提出了一个惊世理论：宇宙黑洞理论！随着理论的推广与传播，黑洞理论逐渐在新的领域得以运用，甚至在国际政治、经济学、管理学、品牌学等领域，都开始借鉴霍金的思考方法。 ...

什么是复品牌营销策略？

200人次2022-10-8 10:38

复品牌策略是指企业在某项产品上设定一主一副两个品牌的策略。其中主品牌代表产品的声誉,是产品品牌识别的重心和顾客的价值取向;副品牌则代表该项产品的特征与个性形象,是顾客的情感取向。就拿“海尔—双王子”冰箱 ...

什么是上市公司经营风险？

169人次2022-9-7 16:42

市公司经营风险是指上市公司的经营好坏受多种因素影响，如管理能力、财务状况、市场前景、行业竞争、人员素质等，这些都会导致企业的盈利发生变化。如果基金所投资的上市公司经营不善，其股票价格可能下跌，或者能够 ...

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