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企业百科|企业词条|企业问答

什么是阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则？

268人次2022-10-8 10:58

阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一，目前是里斯和里斯（RiesRies）咨询公司的主席，他是定位理论的创始人，是享誉世界的营销大师。劳拉·里斯是阿尔·里斯的女儿，1994年开始，阿尔·里斯和他的女儿劳拉· ...

什么是品牌质量决策？

233人次2022-10-8 10:58

为了保持公司品牌在目标市场上的地位，公司在确定品牌名称过程中，还需要就品牌产品的质量水平进行决策，即品牌质量决策。品牌质量决策的步骤决定品牌的最初质量水平品牌产品的最初质量水平，可以是低质量、一 ...

什么是商标权利用尽理论？

273人次2022-10-8 10:58

商标权利用尽又称商标权利穷竭，通说认为其含义指商标权商品如经包括商标权所有人和被许可人在内的商标权主体以合法的方式销售或转让，主体对该特定商品上的商标权即告穷竭，无权禁止他人在市场上再行销售该产品或直 ...

什么是品牌领导？

242人次2022-10-8 10:57

品牌领导是一种新兴起的品牌管理模式，指一种进行战略性管理、将品牌管理提高到“领导者”层次的品牌管理方式。品牌领导的特征品牌领导主要的特征有：1、管理应当从战术管理向战略管理转变，品牌管理者应当 ...

什么是大卫·艾克品牌资产五星模型？

304人次2022-10-8 10:57

大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上，提炼出品牌资产的“五星”概念模型，即认为品牌资产是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌认知度（Perceived Brand Quality）、品牌联想度（Brand Association）、品 ...

大卫·艾克的三个忠告是什么？

296人次2022-10-8 10:57

大卫·艾克的三个忠告第一个忠告：在景气衰退期容易强化品牌首先，无论是情况如何严峻，都要抑制削减品牌建构预算的冲动。这种时期恰好正是建构品牌的机会。景气循环而产生的衰退期其实是属于经济结构调整所 ...

什么是市场识别？

291人次2022-10-8 10:57

市场识别是指企业运用公关、促销、广告等市场活动树立品牌形象的识别系统。市场是企业生存和竞争的场所，企业的绝大多数活动都是通过市场传播的，促销和广告是企业传递信息、树立形象、打开市场的主要手段，通过 ...

什么是家族商标策略？

262人次2022-10-8 10:56

家族商标策略又称统一商标策略。是指企业不同的商品采用同一种品牌商标。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业，也可以是生产跨行业的多类产品的生产企业。采用这种策略，有利于建立一整套“企业识别体系”即企业 ...

什么是商标战略？

254人次2022-10-8 10:56

商标战略即企业商标战略，是指:企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。商标战略的主要内容主要包括以 ...

什么是四名五度战略？

271人次2022-10-8 10:56

四名“四名”，即名人、名品、名地、名门的策划。1、名人策划名人策划，即利用名人效应托起名牌，利用人来托品牌形象。名人策划生动具体，有人情味，名人效应主要可以分为三种策划思路：利用企业的共生 ...

什么是调查询问法？

293人次2022-10-8 10:55

调查询问法是指即通过访谈、座谈、问卷等形式对人员进行考核评价方法。调查询问法的优点调查询问法的优点是调查询间的问题明确，调查的内容同时可由若干人分别回答，能够全面了解的情况。调查询问法的局限性 ...

什么是高级俱乐部定位？

297人次2022-10-8 10:54

高级俱乐部定位即强调自己是某个具有良好声誉的小集团的成员之一。当企业不能取得第一位和某种有价值的独特属性时，将自己和某一名牌划归为同一范围不失为一种有效的定位策略。美国克莱斯勒汽车公司宣布自己是美 ...

什么是品牌识别？

285人次2022-10-8 10:54

品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。为理解品牌识别这一重要概念的含义，应首先考察这个词的有关的不同用法：1 ...

什么是混合品牌？

245人次2022-10-8 10:48

混合品牌指企业将自身与自己的产品统一命名。混合品牌的方式采用混合品牌的做法有三种方式：（1）生产者在部分产品上使用自己的品牌，部分产品使用中间产品牌。这样，既能保持企业的特色，又能扩大销路。 ...

什么是对地定位？

252人次2022-10-8 10:48

对地定位。即通过与竞争品牌的客观比较，来确定自己的市场地位的一种定位策略。在市场经济发达的国家和地区，产品、品牌成千上百，企业要发现市场空档不是一件容易的事情。此时，企业要让自己的品牌在消费者心目中占 ...

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