大卫·艾克的三个忠告是什么

大卫·艾克的三个忠告是什么

大卫·艾克的三个忠告是什么?

企业 475人次 2022-10-8 10:57
我想问一下,大卫·艾克的三个忠告是什么?
最佳答案:
大卫·艾克的三个忠告
第一个忠告:在景气衰退期容易强化品牌
首先,无论是情况如何严峻,都要抑制削减品牌建构预算的冲动。这种时期恰好正是建构品牌的机会。景气循环而产生的衰退期其实是属于经济结构调整所产生的永久而持续的变化,不必作出过剩的反应行为。应当尽量避免那种为确保近期利益所采用的急刹车,削减预算往往给品牌造成巨大的打击。人员削减,设施关闭往往带来很多痛苦,而且在短期内采用这种手段是非常困难的,因而,削减品牌预算往往成为一种选择的对象。然而,要提醒的是,必须不要忘记品牌是支持企业长期运营的资产。
第二个忠告:用整合传播展开品牌建构,重视有“冲击力”的广告
也正是这个时期,应当进行如同本垒打一样整合传播,持续有效地进行品牌建构活动。所谓有效的品牌建构,不能只是投资广告和赞助活动,应当努力开发从其它品牌中脱颖而出的、倍受关注的、且获得顾客共鸣的活动。在环境严峻的今天,开展真正的出色活动会倍受重视。
效果是逐步的。同样的两千万美元的预算,如果其中有五百万美元的“冲击力”,就相当于八千万美元的份量。现在只能关注这点,因为已经没有闲暇浪费投资,开展一些没有效果的活动了。
第三个忠告:进行定位与资讯的更新
已经没有闲暇玩弄那种一味追求时代尖端、发布浮夸信息的行为,而应当展开确实能够反映品牌的根源、远景以及能力的品牌建构活动。审视现在的市场定位,对应严峻的、不确实的时代,策定更加有效的且有助于品牌联想的活动。“物有所值”、“真东西”和“社会责任”等提出就是其中的例子。经济衰退时期,适当提示价值经常是有效果的,而且,这不限于竞争对手中提示最低价格的场合。关键是从更加广泛的竞合的状况来考虑问题。
被传统所证实的品牌的正统性、组织联想和经历长年建构的形象,在现在这个困难的时候显得分外重要,因为人们所追求的正是熟悉的可以信赖的东西。
以上就是12行金融导航网12hang.com)对 大卫·艾克的三个忠告是什么? 的问题解答,如您对 大卫·艾克的三个忠告是什么? 的问题解答有更好的解答,请通过QQ:2477359901 / 2477359901@qq.com 向我们反馈!

相关问答

什么是股东关系? 什么是控制执行测试? 什么是破产违法责任? 什么是金融监管治理? 什么是成长性破产? 什么是职工队伍素质? 什么是破产程序终结? 什么是注册公司? 什么是公司设立失败? 如何注册一家企业? 什么是IT治理? 什么是代偿取回权? 什么是品牌价格竞争? 什么是职能职权? 什么是公司终止? 什么是董事会秘书? 什么是品牌扩展策略? 什么是公司监事会制度? 什么是职工董事制度? 什么是个别品牌策略? 什么是品牌并购? 什么是内部治理模式? 什么是反授权? 什么是限制大股东表决权条款? 什么是破产重整制度? 什么是营业期限? 什么是市场识别? 什么是越级授权? 什么是商标战略? 什么是代理投票? 什么是存续分立? 股东有限责任制度的起源? 什么是企业控制权? 什么是比附定位? 什么是提名委员会? 什么是破产法律责任? 什么是破产预防? 什么是复品牌营销策略? 什么是虚拟股东? 什么是临时披露? 什么是法人资格? 什么是品牌行销戒律? 什么是表见合伙? 什么是破产管理人? 什么是司库? 什么是商业银行破产? 什么是外部治理模式? 什么是股东自治? 什么是品牌联合营销? 什么是新设分立? 什么是非独立董事? 什么是股东平等原则? 什么是子公司独立? 什么是破产财产变价? 什么是艾·里斯品牌定位法? 什么是企业国际化经营? 什么是能力互补品牌联合? 什么是破产责任? 什么是非执行董事? 什么是自由企业制度?