|
最佳答案：
大卫·艾克品牌资产评估的指标系统的概念 品牌资产评价法是对传统会计学方法的挑战。它试图克服使用财务指标的不足。因为品牌属于长期性投资，但销售量、成本分析、边际报酬、利润以及资产回报率等指标多半是短期性数据，而且都是"自给自足"的。以短期性指标评价品牌绩效，往往会给品牌投资决策造成某种伤害。 按照大卫·艾克的宣言，品牌资产由五项组成：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知、品牌联想和专有资产。借助市场研究方法可以检测上述这些因素。针对品牌经营者所设定的目标和策略，品牌的资产应和其他竞争品牌拥有的资产不同，如百事可乐，标榜新生代的选择，而可口可乐则着重与所有人生活息息相关的互动。于是，就设定的方向（即希望消费者对你的品牌应有的认知）可以直接向目标族群作市场调查，检测你的品牌是否在特定项目中比竞争者突出，和以往相比，是否因最近的营销活动而更成功（资产的累积）等等。 品牌资产评估十要 在各大公司品牌资产评估方法的基础上，大卫·艾克作了新的综合，提出了"品牌资产评估十要"的指标系统。该评估系统兼顾了两套评估标准：基于长期发展的品牌强度指标，以及短期性的财务指标。10个指标被分为5个组别，前4组代表消费者对品牌的认知，该认知，该认知系根据品牌资产的4 个面相：忠诚度、品质认知、联想度、知名度。第5组则是两种市场状况，代表团来自于市场而非消费者的信息。这个评估系统见下表。
品牌资产十要素模型的优缺点 品牌资产十要素模型为品牌资产评估提供了一个更全面、更详细的思路。其评估因素以消费者为主，同时也加入了市场业绩的要素。它既可以用于连续性研究，也可以用于专项研究。而且品牌资产十要素模型所有指标都比较敏感，可以以此来预测品牌资产的变化。其不足之处在于，对于具体某一个行业品牌资产研究，品牌资产十要素模型指标要作相应的调整，以便更适应该行业的特点。例如，食品行业的品牌资产研究与高科技行业品牌资产研究所选用的指标就可能有所不同。 以上就是12行金融导航网（12hang.com）对 什么是大卫·艾克品牌资产评估的指标系统？ 的问题解答，如您对 什么是大卫·艾克品牌资产评估的指标系统？ 的问题解答有更好的解答，请通过QQ：2477359901 / 2477359901@qq.com 向我们反馈！
|
12行金融导航网(12hang.com)所收录的平台数据/图文等信息均来自平台官网、各大百科平台及网络，流量权重数据调用于爱站。
声明：本站力求但不保证数据的完全准确，不对因网站全部内容或部分内容而引致的盈亏承担任何责任，本站所有内容仅供参考。
本站不提供任何金融服务，站内广告不代表本站观点，由此引起的一切法律责任均与本站无关，请自行识别判断，谨慎投资，预防上当受骗!
邮箱：2477359901@qq.com QQ：2477359901 未经授权，不得复制、转载或以其他方式使用本站内容。
Copyright © 2021-2022, 12行金融导航网网_金融网站大全_财经网站大全_理财网站大全_银行导航大全！
赣公网安备36112102000100号
皖ICP备2021010202号-1