什么是理想品牌模型

什么是理想品牌模型

什么是理想品牌模型?

企业 434人次 2022-10-8 11:07
我想问一下,什么是理想品牌模型?
最佳答案:
理想品牌模型认为,消费者在自己的心目中有某种理想品牌的印象,并用这种理想品牌同实际品牌进行对比,实际品牌越接近理想品牌,则越容易为消费者所偏爱。该模型的显著特点是:要求产品属性的实际水平与理想品牌属性的水平尽可能地接近,而不是越高于理想水平越好。该模型用公式表示为:
式中,Djk为消费者k对品牌j的不满意程度;Wik表示消费者k给予属性i的权重;Bijk表示消费者k对于品牌j所具有的属性i的信念;Iik为消费者k对属性i的理想水平;n表示属性个数。
某品牌的D值越低,则该品牌的各属性越接近理想品牌,消费者对该品牌的不满意程度就越低,该品牌被选择购买的可能性就越大。如果某品牌的各种属性与理想品牌一致,则D值为零。
当购买者采用理想品牌模型选择产品时,营销人员可采取品牌定位战略来促进产品销售。企业可以改变其产品的某些属性,使之接近消费者的理想品牌,这叫做实际重新定位。企业可以实事求是地宣传介绍其产品的优点,改变消费者对企业品牌的信念,使他们在心目中认为企业品牌与竞争品牌相比更接近理想品牌,这叫做心理重新定位。企业还可以通过比较广告来改变消费者对竞争品牌的信念,使之不再相信竞争品牌,这叫做竞争废位。此外,企业还可以设法改变消费者听确立的理想品牌的有关标准。
理想品牌模型的举例
假设消费者k选购彩电时只考虑遥控距离和功能数目两种属性,理想品牌的功能数目是6,遥控距离是35分米,并且两种属性同等重要,则他将选择品牌A。
如果消费者k认为功能数目比遥控距离重要6倍,即功能数目的权重为6,遥控距离的权重为1,则他将在品牌B和品牌C之间进行选择,因为这两个品牌的D值最小。
以上就是12行金融导航网12hang.com)对 什么是理想品牌模型? 的问题解答,如您对 什么是理想品牌模型? 的问题解答有更好的解答,请通过QQ:2477359901 / 2477359901@qq.com 向我们反馈!

相关问答

什么是文件记录控制? 什么是恶意破产? 什么是破产违法责任? 什么是价值注释品牌联合? 什么是市场识别? 什么是负权人偿金? 什么是商标权利用尽理论? 什么是显名股东? 什么是品牌四合一理论? 什么是破产整顿? 什么是破产法律责任? 什么是证券市场中介机构? 什么是品牌社区模型? 什么是公司紧缩技术? 什么是越级授权? 什么是品牌扩展策略? 什么是品牌升级? 什么是中国式品牌相对论? 什么是破产贿赂罪? 什么是企业集团战略? 什么是表见合伙? 什么是直线投票制? 什么是自愿解散? 什么是企业控制权? 什么是破产费用? 什么是控制执行测试? 什么是公司治理评价? 什么是认知品牌联合? 什么是持续信息公开? 什么是重整计划草案? 什么是公司权利结构? 什么是破产犯罪? 什么是破产案件? 什么是公司解散? 什么是惯力营销? 什么是品牌命名决策? 什么是破产责任? 什么是破产保护? 什么是投资者关系管理? 什么是加强定位? 什么是范围品牌战略? 什么是破产预防? 什么是大卫·艾克品牌资产评估的指标系统? 什么是品牌进化? 什么是股份有限公司可行性研究报告? 什么是品牌质量决策? 什么是证券监管机构? 什么是品牌资源同一化策略? 什么是企业法人营业执照? 什么是股份虚拟管理? 什么是法定代表人? 如何注册一家企业? 什么是破产会计期间? 什么是战略品牌管理? 什么是品牌延伸规划? 什么是专业管理制度? 什么是高阶层管理者? 什么是隐名合伙? 股东有限责任制度的起源? 什么是股东关系?