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企业百科|企业词条|企业问答

问 答
什么是品牌协作制胜法？

235人次2022-10-8 11:31
品牌名称是货币资产，可以转让，也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中，整体一般大于个体。因此，协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺，以改善在市场中的地位。品牌协作制胜法是 ...
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什么是合作品牌策略？

278人次2022-10-8 11:30
合作品牌策略也是一种复合品牌策略，指两个公司的品牌同时出现在一个产品上，这是一种伴随着市场激烈竞争而出现的新型品牌策略，它体现了公司间的相互合作。一种产品同时使用企业合作的品牌是现代市场竞争的结果，也 ...
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什么是品牌命名决策？

237人次2022-10-8 11:30
品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给同类产品丰厚的利润，好的名称的命名原则是与 ...
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什么是品牌人性化？

280人次2022-10-8 11:30
人性化营销是新时代的营销理念，而所谓的“品牌人性化”就是依照人性来进行品牌理念设计，通过充分满足人性的需求来达到企业经营的目的。譬如，海尔集团提出了“您来设计我来实现”的新口号，由消费者提出对海尔产品 ...
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什么是品牌使用者决策？

245人次2022-10-8 11:29
品牌使用者决策又称，品牌归属决策是指厂商在决定给其产品规定品牌之后，下一步需要决定如何使用该品牌。是决定用本企业（制造商本身）的牌号，还是用经销商的牌号，或者是一部分产品用本企业的牌号，另一部分产品用 ...
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什么是品牌形象战略？

257人次2022-10-8 11:29
品牌形象战略是指企业以品牌为核心，从企业整体形象、全方位运作而显现品牌形象、提高企业知名度的的一种战略。为实现企业品牌战略总体目标，对企业品牌形象进行的战略规划。它是企业品牌总体战略的重要组成部分。 ...
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什么是品牌价格竞争？

247人次2022-10-8 11:28
品牌价格竞争是指品牌及其所代表的产品或服务在价格水平和定价策略方面的竞争。品牌价格竞争一般是同品种、同质量（或相近质量）的产品或服务在不同品牌之间的价格竞争。品牌价格竞争的形式品牌价格竞争又包括高 ...
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什么是品牌形象差异化？

261人次2022-10-8 11:28
品牌形象差异化指企业实施通常所说的品牌战略和CI战略而产生的差异。品牌形象包括两个方面：一是品牌视觉系统（包括基础元素、应用元素），即视觉形象；二是社会形象，品牌在各种社会力量心中的形象。因此，可以 ...
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什么是品牌个性论？

215人次2022-10-8 11:28
20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论（brand ...
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什么是品牌四合一理论？

282人次2022-10-8 11:27
品牌四合一理论是一套简易的品牌建设方法，非常适合中小企业打造品牌。四合一理论摒弃了大多数品牌理论实用性不强的缺点，更注重实用性和方便性，按照四合一理论的方法进行品牌操作，品牌竞争力会在很短的时间内有一 ...
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什么是品牌行销戒律？

234人次2022-10-8 11:27
品牌行销如果把以顾客为核心的行销观念，依年代做一演进可以发现：20世纪50年代强调的是品质管理(quality control)；70年代强调的是品质保证(quality assurance)；80年代强调的是全面品质管理(total quality man ...
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什么是品牌并购？

272人次2022-10-8 11:27
品牌购并相比品牌开发是一种极为迅速的品牌组合建立方法，指企业通过购并其它品牌以获得其它品牌的市场地位和品牌资产，增强自己的实力。在品牌经营时代，并购往往带有品牌扩张的目的。品牌化经营的企业，其扩张 ...
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什么是个别品牌策略？

227人次2022-10-8 11:26
个别品牌策略是指企业对各种不同产品，分别采用不同的品牌。个别品牌策略是一个企业针对不同产品而采用的不同品牌的策略。个别品牌策略的优点在于：便于区分高、中、低档各类型产品，以适应市场上不同顾客的需求 ...
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什么是品牌升级？

226人次2022-10-8 11:26
品牌升级(Brand Upgrade)什么是品牌升级品牌升级是指按照公司以前的战略规划，在每个阶段来提升品牌的内涵。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，并由此带动企业进行管理手段创新、管理水 ...
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什么是品牌形象诉求？

275人次2022-10-8 11:25
奥格威曾指出：“每一则广告都应该被看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。如果你具有这种长远眼光，许许多多日常的麻烦事都自会化为乌有。”品牌形象是消费者对于品牌的知觉性概念，用来表达消费者以品牌形象自 ...

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