什么是范围品牌战略

什么是范围品牌战略

什么是范围品牌战略?

企业 545人次 2022-10-8 11:09
我想问一下,什么是范围品牌战略?
最佳答案:
范围品牌战略是指同一竞争范围内的许多产品,使用同一的竞争口号和品牌。
这种战略比较常见。在食品业,如国外亨氏、凯落格,国内的康元、伊利;化妆品业,如绿丹兰;纺织品业,如耐克、贝纳通、李宁和金利来等。这些品牌的产品在各自的品牌范围内都遵循统一的原则和品牌理念。
范围品牌战略的评价
范围品牌战略的优势在于通过统一品牌名称,能在一定程度上避免品牌外的盲目扩张。企业广告塑造的是企业独特而统一的品牌总资产。这一资产也可以被使用本品牌名称,为从来都没被人提过的产品所享用。品牌可以很容易地推出新产品,促销费用非常低,营销渠道也能够比较容易合作。
范围品牌战略经常碰到的问题是在产品质量上的不明确。因为多种产品使用同一个品牌,很难使人相信每个产品都很优秀。任何一个其他的品牌都可以宣称它同这个品牌具有同样的功效。为了将品牌个性化,厂商努力在品牌名称和产品名称之间寻求一个缓冲。比如可以将产品分为几大类,每一类可以由完全不同但却能满足同一需求的产品构成。正象同样满足擦皮鞋的需求,企业可以将鞋油、擦鞋布、刷子、简易擦鞋器、电动擦鞋机等归在一起。
另外,如果在一个品牌下集中太多的产品,有可能会出现与品牌基础不同或不一致的产品,导致对品牌个性产生负面的影响,甚至也有可能出现具体产品传播的信息与整个品牌承诺产生不一致。
以上就是12行金融导航网12hang.com)对 什么是范围品牌战略? 的问题解答,如您对 什么是范围品牌战略? 的问题解答有更好的解答,请通过QQ:2477359901 / 2477359901@qq.com 向我们反馈!

相关问答

什么是瑕疵出资股东? 什么是企业法人? 什么是破产保护? 什么是出资人权益? 什么是品牌监测的蛛网模型? 什么是公司设立失败? 什么是异议股东股份回购请求权? 什么是复合品牌策略? 什么是存货内部控制? 什么是个别品牌策略? 什么是公司权利结构? 什么是控股股东? 英国破产署是什么? 什么是营业登记? 什么是口头授权? 什么是破产管理人? 什么是企业集团战略? 什么是现金流量权? 什么是公司监事会制度? 什么是对地定位? 什么是存续分立? 什么是破产风险? 什么是参谋职权? 什么是破产犯罪? 什么是股份有限公司发起人协议书? 什么是商业银行破产? 什么是认知品牌联合? 什么是投资者关系管理? 什么是企业控制权? 什么是破产责任? 什么是职工素质控制? 什么是股份虚拟管理? 什么是品牌命名决策? 什么是非品牌化决策? 什么是企业品牌维护战略? 什么是品牌组合战略? 什么是法定代表人? 什么是公司解散? 什么是品牌人性化? 什么是品牌升级? 什么是非法人营业执照? 什么是赋权? 什么是集团品牌战略管理? 什么是合作品牌策略? 什么是公司治理评价? 什么是控制设计测试? 什么是艾·里斯品牌定位法? 什么是董事忠实义务? 什么是公司设立不能? 什么是破产界限? 什么是强制破产? 什么是独立董事制度? 什么是公司司法解散? 什么是破产违法行为? 什么是品牌个性论? 什么是品牌使用者决策? 什么是证券市场中介机构? 什么是比附定位? 什么是企业动态关系网? 什么是破产能力?