什么是范围品牌战略

什么是范围品牌战略

什么是范围品牌战略?

企业 571人次 2022-10-8 11:09
我想问一下,什么是范围品牌战略?
最佳答案:
范围品牌战略是指同一竞争范围内的许多产品,使用同一的竞争口号和品牌。
这种战略比较常见。在食品业,如国外亨氏、凯落格,国内的康元、伊利;化妆品业,如绿丹兰;纺织品业,如耐克、贝纳通、李宁和金利来等。这些品牌的产品在各自的品牌范围内都遵循统一的原则和品牌理念。
范围品牌战略的评价
范围品牌战略的优势在于通过统一品牌名称,能在一定程度上避免品牌外的盲目扩张。企业广告塑造的是企业独特而统一的品牌总资产。这一资产也可以被使用本品牌名称,为从来都没被人提过的产品所享用。品牌可以很容易地推出新产品,促销费用非常低,营销渠道也能够比较容易合作。
范围品牌战略经常碰到的问题是在产品质量上的不明确。因为多种产品使用同一个品牌,很难使人相信每个产品都很优秀。任何一个其他的品牌都可以宣称它同这个品牌具有同样的功效。为了将品牌个性化,厂商努力在品牌名称和产品名称之间寻求一个缓冲。比如可以将产品分为几大类,每一类可以由完全不同但却能满足同一需求的产品构成。正象同样满足擦皮鞋的需求,企业可以将鞋油、擦鞋布、刷子、简易擦鞋器、电动擦鞋机等归在一起。
另外,如果在一个品牌下集中太多的产品,有可能会出现与品牌基础不同或不一致的产品,导致对品牌个性产生负面的影响,甚至也有可能出现具体产品传播的信息与整个品牌承诺产生不一致。
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