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企业百科|企业词条|企业问答

问 答
什么是品牌社区模型？

人次2022-10-8 11:06
德国社会学家滕尼斯最早从人类学的角度提出“社区”这一专有概念,认为社区是聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体。桑德斯在《社区论》中对“社区”做了较为完整的论述。他把社区看作是一个互动的体系, ...
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什么是品牌组合战略？

人次2022-10-8 11:04
品牌组合战略是指提供一套系统的方法，用以审查现有的品牌组合，发现需要进一步分析和解决在品牌组合的管控和发展方面存在的问题，简而言之，品牌组合战略就是用战略管理的视野和方法来管理和控制品牌组合。美国 ...
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什么是认知品牌联合？

人次2022-10-8 11:03
认知品牌联合是指合作企业通过品牌合作向对方的顾客群展示自己的产品、服务和品牌，扩大企业在新目标市场上的影响，提高企业品牌在新受众中的认知度。这类品牌联合共同创造价值的潜力处于最低层次。认知品牌联合的案 ...
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什么是非品牌化决策？

人次2022-10-8 11:03
非品牌化决策是指制造商对某些产品不规定品牌名称和品牌标志，也不向政府注册登记的决策。非品牌化产品也称“未注册产品”，非品牌产品一般是在超级市场上出售，包装简易且价格便宜的普通产品。企业推出无品牌产品的 ...
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什么是艾·里斯品牌定位法？

人次2022-10-8 11:01
70年代艾·里斯(AL Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出“定位”(Poitioning)概念，在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。所谓“定位”，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为 ...
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什么是品牌联合营销？

人次2022-10-8 11:01
所谓品牌联合营销,就是指两个或两个以上品牌在资源共享,共担共赢的原则下,向合作品牌开放营销资源,借以优势互补,实现促进销售、提升品牌的目标。品牌联合营销的基本原则1.品牌匹配从维护品牌形象的战略角度 ...
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什么是品牌监测的蛛网模型？

人次2022-10-8 11:00
简单的说,品牌价值是指“与没有品牌的产品相比，品牌给产品带来的超越其使用价值的附加价值或附加利益”。影响品牌价值的因素主要有以下几个方面。(一)市场维度品牌价值的形成取决于品牌的市场竞争力，即其 ...
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什么是品牌资产的地球理论？

人次2022-10-8 11:00
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。20世纪90年代以后，特别是Aaker的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brand name》于1991年出版之后，品牌资产就成为营 ...
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什么是肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则？

人次2022-10-8 10:59
肯·罗曼和珍·曼丝肯·罗曼和珍·曼丝是美国的著名广告人。肯·罗曼曾任奥美广告集团总裁，在奥美广告集团总年的工作生涯中，使奥美重新涌入一股创意的新生命，并开发全新的业务范围，如中国、韩国以及前苏 ...
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什么是范围品牌策略？

人次2022-10-8 10:59
范围品牌策略是一种跨产品线的单一品牌策略，即对所有具有同等质量和能力的不同产品使用一个品牌，产品虽然不同，但市场定位和承诺是一致的，因而，使用同一品牌的所有产品有共同的市场沟通主题。例如，欧洲的Fi ...
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什么是惯力营销？

人次2022-10-8 10:59
惯力营销（Custom Marketing）即4Ts文化营销系统，是基于品牌文化为中心导向，由TTE战略投资管理研究机构品牌营销专家胡峻（Stoney Hoo）先生结合多年营销实践和学术研究于2005年首次提出的新营销理论。由于近年来以 ...
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什么是撤销品牌策略？

人次2022-10-8 10:59
品牌是产品内在质量和外在特征的综合反映，凝聚了企业的信誉和商誉，成为企业最为宝贵的无形资产。在生产相对过剩的今天，品牌已经成为同类产品之间相互区别的主要标志。许多大型企业通过收购竞争品牌和推出新品牌来 ...
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什么是比附定位？

人次2022-10-8 10:58
比附定位即通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略。其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争者之势，衬托自身的品牌形象。在比附定位中，参照对象的选择是一个重要问题。一般来说，只有与知名度、 ...
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什么是控制执行测试？

人次2022-10-8 10:58
控制测试指的是测试控制运行的有效性。控制运行有效性强调的是控制能够在各个不同的时点按照既定设计得以一贯执行。控制测试应包括两个方面：控制设计测试和 控制执行测试。控制执行测试主要是指针对被审计单位 ...
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什么是控制设计测试？

人次2022-10-8 10:58
控制测试指的是测试控制运行的有效性。控制运行有效性强调的是控制能够在各个不同的时点按照既定设计得以一贯执行。控制测试应包括两个方面： 控制设计测试和控制执行测试。控制设计测试主要是指针对被审计单位 ...

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